图拉斯 × 爆有钱 · 胡同饭店
将手机配件联名置于年夜饭语境,把胡同书店变成爆有钱饭店,以饭局动线及心愿支票连接粉丝。
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项目资料
- 品牌
- 图拉斯 TORRAS
- 项目年份
- 2026
- 场地
- 北京胡同书店(报道未注明具体店名)
READ THE THINKING BEHIND THE WORK
这个案例,值得看什么
01
功能词转成节日叙事入口
作品中的做法
支点壳联名以支个饭局为主题,把产品放在餐桌语境中。
我们的理解
支点这一产品词被连接到团聚和生活愿望,使数码配件能够进入春节情绪。借鉴时应保留一个可演示的功能环节,让访客在理解隐喻之外,也能知道支架如何使用。节日语言负责拉近距离,具体操作负责建立产品认知,二者都存在时,现场才不会只剩下一套饭店布景。
02
书店改造需要延续空间约束
作品中的做法
项目将北京胡同书店改造成爆有钱饭店,并设置饭局动线。
我们的理解
原有书店提供了亲近的尺度与胡同氛围,也对进出、陈列和容量形成真实约束。策划可先梳理原有家具与通行条件,再决定哪些饭局元素适合保留。拍照桌面、产品试用和领取区应有各自用途,防止所有互动都集中在一张餐桌上,使叙事空间在高峰时失去可用性。
03
粉丝习惯为产品细节提供依据
作品中的做法
联名壳回应收藏演唱会彩带的习惯,包袋设计考虑应援棒收纳。
我们的理解
这些细节把联名从图案授权扩展到使用场景,参与者可以检验品牌是否真的理解日常需求。现场展示可直接呈现彩带和应援物的放置方式,让产品解释比口号更具体。需要区分展示样品与销售套装的实际内容,避免布景中的道具被误认为每份礼包均包含的商品。
04
心愿互动需要明确兑现边界
作品中的做法
活动设置心愿支票,并说明将送往工作室由双方共同实现愿望。
我们的理解
这类参与把关系延伸到活动之后,服务责任也随之延长。借鉴时应在填写前说明参与条件、信息用途、选择方式与反馈时间,让粉丝能够理解期待的范围。现场收集并不等于所有心愿都会实现,后续履约证据与结果说明会直接影响体验评价,应与前端布景一起纳入项目计划。
落到执行,可以拆开哪些工作
- 功能词转成节日叙事入口
- 本库解读:支点这一产品词被连接到团聚和生活愿望,使数码配件能够进入春节情绪。借鉴时应保留一个可演示的功能环节,让访客在理解隐喻之外,也能知道支架如何使用。节日语言负责拉近距离,具体操作负责建立产品认知,二者都存在时,现场才不会只剩下一套饭店布景。
- 书店改造需要延续空间约束
- 本库解读:原有书店提供了亲近的尺度与胡同氛围,也对进出、陈列和容量形成真实约束。策划可先梳理原有家具与通行条件,再决定哪些饭局元素适合保留。拍照桌面、产品试用和领取区应有各自用途,防止所有互动都集中在一张餐桌上,使叙事空间在高峰时失去可用性。
带回项目里的问题
- 心愿支票的选择条件、个人信息用途与结果反馈时间如何告知?
- 胡同书店可接待人数与饭局拍照、产品试用队伍如何匹配?
原作中的参与方
图拉斯、毛不易衍生IP爆有钱及毛不易工作室
资料来源与更新时间
整理日期 2026-10-20
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